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        高等教育網站的SEO

        2019.07.17 mf_web

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        seo高等教育

        搜索引擎優化的機會

        學院和大學可以通過關注適當的網站結構,良好的內容開發和關鍵字的戰略使用來提高他們的搜索引擎排名。

        搜索引擎優化是用于以提高搜索引擎排名的方式管理網站內容的過程。人們研究信息并做出明智決策的最主要的地方是搜索引擎。在高等教育方面,潛在的學生可能正在研究學校,學術界將研究主題,網絡用戶將在谷歌以及任何其他搜索引擎上尋找學術信息。網絡搜索對高等教育的影響非常重要。教育占搜索引擎推薦產生的網絡流量的很大比例。因此,對于大學和大學而言,對于熱門搜索術語來說,獲得更高的排名至關重要。


        搜索引擎優化是一個勝利者占據全部的地方 - 在SERP(搜索引擎結果頁面)上被列為11或12號的好處幾乎沒有。在使用受歡迎但競爭有限的關鍵詞或短語時,關注優化重要網頁(如主頁或招生頁面)至關重要。當您優化這些利基條款時,組織可以獲得最大的成功機會。話雖這么說,在高等教育領域,優化網站進行搜索并沒有將所有內容都推向這些戰略關鍵詞,具有同等或更高的價值。據說大約80%的搜索引擎轉介將來自高等教育機構最受歡迎的關鍵詞的最低20%。對于搜索引擎優化領域的人來說,這被稱為長尾,在各種搜索引擎中編制索引的數千個關鍵字或短語的組合,并將為特定網站帶來流量。當您選擇遵循良好的內容開發和管理實踐和流程時,高等教育機構可以在搜索引擎排名中提高其內容,并從長尾關鍵詞和術語中顯著增加其搜索引擎推薦。

        谷歌的SEO

        關于搜索引擎優化和搜索引擎,谷歌是老大。該搜索引擎擁有大部分搜索引擎流量,并且需要成為任何搜索引擎營銷計劃的基礎。雅虎和必應的重要性正在上升,但他們仍只抓住少數搜索引擎流量。Google的三個技術水平是: 

        • “蜘蛛”或“僵尸程序”將爬過網絡并將索引網頁

        • 包含有關網頁的所有信息的索引

        • 最終用戶在搜索引擎中輸入以查找內容的搜索查詢


        成功的搜索引擎優化計劃將通過確保網頁不僅可訪問而且易于索引來考慮所有這些因素。這可以通過索引具有良好內容和元數據的方式來完成,也可以通過了解潛在受眾將用于查找內容的搜索字詞,并采取措施優化您的網頁以匹配這些搜索字詞。

        谷歌會頻繁地為網頁編制索引。確保頁面編入索引的一種方法是注冊XML站點地圖,其中包含有關索引站點的頻率以及要索引的內容的說明。某些程序允許索引的自動化,以及向網頁添加標題以告知搜索引擎應如何索引特定頁面。Google會在搜索過程中按照其網頁為特定搜索字詞排名的順序返回網頁。他們通過使用專有算法來計算pagerank來實現這一點。該算法的具體細節受到嚴密保護,但眾所周知谷歌會考慮4個因素來確定頁面的排名:

        • 網頁的受歡迎程度大致通過鏈接到的網站數量來衡量

        • 網頁的權限通過以下方式衡量:其域名的年齡(舊域名被認為具有更多權限),TLD(頂級域名)和.gov和.edu站點具有最大權限,以及受歡迎程度和權限鏈接到網頁的任何外部頁面。

        • 網頁的相關性基于其內容以及元數據,以及指向頁面的入站鏈接的相關性,如在這些鏈接的錨文本中所見。

        • 網頁的位置基于它與網站的總信息架構相關的位置以及它能夠被搜索引擎蜘蛛或機器人索引的程度。


        成功的SEO計劃在管理和開發其Web內容時需要考慮所有這些因素。

        搜索引擎優化的方法

        使用SEO程序時,可以完成兩種主要的優化類型:頁面上和頁面外。

        頁面優化是一個需要編寫Web內容和管理網站以提高搜索排名的過程。頁面上SEO優化的輔助好處是相同的實踐也有利于內容管理。無論您的內容是通過搜索訪問還是直接從您自己的網站訪問,您都希望在您的網站架構中清晰,明確和突出顯示重要的內容。頁面上的SEO優化將有助于實現這些目標。

        離頁優化專注于創建網站的外部鏈接。但請注意,獲得最高排名還不夠。這些鏈接需要來自值得信賴的網站,最好是與您自己擁有相似內容并使用相關錨文本的網站。錨文本是包含在網站鏈接中的文本。這是您在內容中閱讀的文本,它將引導您鏈接。這通過告訴搜索引擎您的內容主題,在搜索引擎優化中發揮關鍵作用。當您宣傳自己網站的鏈接時,請確保您的錨文本有多種變體。如果您對許多外部網站使用相同的錨文本,則可能會將其解釋為垃圾郵件。在瀏覽頁外搜索引擎優化的過程中,您的網站' 人氣不僅僅因為鏈接到你的網站數量而增加,而是這些網站的類型。具有很多受歡迎程度和權威的網站承載更多權重。最強的鏈接是以.edu結尾的鏈接。大學和學院可以建立自己的排名,以便在彼此聯系時更加強大。相反,一些鏈接可能會損害排名。有自動提交程序,可以將您的網站放入許多搜索引擎 - 這些被稱為“鏈接農場”,并且是一個巨大的紅旗,因為它們被谷歌列入黑名單。一些鏈接可能會傷害排名。有自動提交程序,可以將您的網站放入許多搜索引擎 - 這些被稱為“鏈接農場”,并且是一個巨大的紅旗,因為它們被谷歌列入黑名單。一些鏈接可能會傷害排名。有自動提交程序,可以將您的網站放入許多搜索引擎 - 這些被稱為“鏈接農場”,并且是一個巨大的紅旗,因為它們被谷歌列入黑名單。

        頁面SEO因素

        搜索引擎無法看到與最終用戶相同的網頁。他們不會看到它的美學。它們基本上將處理每個網頁的原始文本。然后,搜索引擎將使用倒金字塔偏差來分析網頁。這意味著它將假設最重要的內容和信息位于頁面頂部。因此,在優化網站內容時,編寫好的元數據至關重要 - 這樣可以確保將相關內容放在呈現的HTML的頂部,并確保頁面上的數據確實匹配預期的搜索字詞。這些頁面元素及其建議是什么?

        • URL:為了使搜索引擎更友好,URL需要具有描述性而且簡潔。如果描述性較長,最佳做法是在鏈接中使用連字符,例如www.school.edu/graduate-admissions-requirements.html,以便于閱讀和理解。您還必須努力避免URL搜索機器人中的任何特殊字符在到達特殊字符時停止索引并假設其后沒有任何有價值的信息。這包括問號“?”。

        • 頁面標題:這是瀏覽器標題欄中顯示的內容,可能是決定網頁排名的最重要信息。標題應為65個字符或更少,永遠不會更多。變化是標題頁的關鍵。每個都應該是唯一的 - 如果它們是重復的,那么它們的價值在搜索引擎的排名中會降低。

        • 元描述:這描述了頁面的內容,并確實在其排名中發揮作用。更重要的是,當Google在其結果中列出網頁時,通常會在摘要中使用元描述。這就是為什么花時間編寫包含關鍵字的良好元描述,以及用戶友好的網頁描述是如此重要。這里沒有必要在描述中填充關鍵字。聽起來應該很自然。

        • 元關鍵字:搜索引擎不再使用這些關鍵字排名算法。唯一的例外是雅虎仍然對關鍵字進行索引,但對內容整體排名的影響很小。SEO專家給出最后通::只在高度優化的頁面上使用meta關鍵字,或者完全放棄組件。

        • Google Bot說明:Google接受有關其機器人應如何為您的網頁編制索引的說明。例如,<META NAME =“robots”CONTENT =“noindex,notfollow”>會向Google表明內容不應該向索引添加頁面,也不應該跟隨頁面中的任何鏈接。但是為什么你不想要一個頁面被索引?對于初學者來說,如果它是一個重復的頁面,它將損害搜索排名。術語“nofollow”通常用于增加站點內部Web鏈接的百分比,并將保留所謂的鏈接汁。

        • 標題:這是網頁上最重要的內容。它具有索引的權重,應該使用專門針對您的網頁的關鍵字或短語。

        • 復制:這是頁面的文本或正文。您應該將目標關鍵字保持在副本的開頭,然后在整個頁面的幾個位置重復它們。關鍵字重復的次數稱為關鍵字密度。這背后沒有精確的科學,但過多的重復會向搜索引擎發出信號,表明該網頁是垃圾郵件,但如果網頁太少,那么該網頁將被視為無關緊要。作者需要關注頁面的完整性。好的副本將以自然流動的方式重復關鍵字,而壞的副本似乎是強制的。對于高度優化的內容,關鍵字應在副本的前半部分重復2或3次。

        • Alt-text:這描述了網頁上的圖像。對于Web可訪問性和508a的合規性至關重要。為了便于最佳實踐,在為特定搜索字詞優化網頁時,請將該關鍵字包含在alt-text中。


        看優化的高等教育

        來自onlinecoursesearch.com的研究表明,“站點地圖生成插件或插件可用于大學和學院內容管理系統?!彼麄冞€建議使用這些類型的應用程序中的一個或多個來幫助進行網站索引。此外,標題將包含目標關鍵字,例如學院名稱和大學類型。

        目標關鍵字將以對用戶不明顯的方式分散在副本上。像“文科”,“本科生”畢業生這樣的術語,甚至是整個文本中的位置都會自然地出現,這樣搜索引擎就會把它拿起來,它會排名更高。簡而言之,您應該知道如何平衡美學與內容。

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