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        語音搜索:我們的聲音如何塑造SEO的未來

        2019.07.19 mf_web

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        這聽起來像科幻電影中的一些東西,但不像科幻大片中使用的一些技術 - 就像回到未來的飛行汽車那樣2 - 語音搜索不是我們在接下來的幾個中所期望的幾個世紀。

        2014年,谷歌委托Northstar Research進行一項研究,研究語音搜索技術的日益普及。1400名來自不同年齡組的美國公民被要求參加一項調查,該調查顯示,青少年 - 一如既往 - 在利用當時的新創新方面處于領先地位。

        這個功能不僅更受年輕一代的青睞(55%的青少年而不是41%的成年人),他們還探索了將語音搜索融入日常生活的新方法。

        大多數人如何使用語音搜索?

        2016年3月,Google蘇黎世的首席工程師Behshad Behzadi在SMX West發表了主題演講,講述了許多人日常生活中語音搜索的流行,并參考了Northstar Research的研究。

        已經發現千禧一代最常使用語音搜索來打電話,緊接著是詢問方向和做家庭作業研究。其他傳統用途包括播放音樂,查看電影時間表和檢查時間。

        另一方面,成人似乎主要使用語音搜索來獲取方向,口述文本和記錄電話,而不太重視時間,音樂和電影時間。

        最近,很多成年人都承認在廚房里使用語音搜索 - 無論是轉換測量還是查找食譜 - 引用它作為烹飪時避免油膩,粉狀或腌制屏幕的最佳方法。

        在這里,我們發現使用語音聊天功能背后的頭號優勢 - 它更快,免提,并讓您多任務。事實上,調查的絕大多數參與者表示,語音搜索使他們更有效率,也感覺更安全。

        語音搜索功能


        會話搜索作為未來

        當該功能首次發布時,單詞錯誤率超過20%,但由于不斷改進軟件的工作,它已降至8% - 在如此短的時間內取得了巨大而令人印象深刻的進展。

        Behzadi肯定同意2014年研究中1400名參與者中的87%,證明使用Google Now,Siri和Cortana等語音應用確實是未來。

        通過開發更進一步的語音識別技術,Google肯定在這方面掌舵:語音理解。目標是優化搜索引擎,以便理解我們使用的單詞背后的含義和背景。

        大多數人說話和打字的方式不同 - 尤其是在使用搜索引擎時,采用了一種簡短的寫字風格。也許沒有意識到,幾乎每個人都在使用關鍵詞而不是自然語言:例如,“天氣紐約?!碑敶舐晢柕罆r,你更有可能完整地提出這個問題:“新的天氣怎么樣?紐約嗎?”

        這意味著我們自然會傾向于提出整個問題,而不是在進行語音搜索查詢時脫口而出,因此搜索引擎能夠解釋自然語音變得越來越重要。

        為了填補這個空白,谷歌一直在為他們的AI引擎提供成千上萬的浪漫小說來教它更多關于人類語音模式,怪癖和特質的知識。如果你想知道他們為什么選擇浪漫小說,那是因為他們傾向于使用非常隨意的語調,結合廣泛的詞匯范圍來傳達各種想法,理由是這將有助于Google AI更快地學習。

        初戀愛情小說

        湯姆 - (Flickr)


         

        它已經幫助谷歌搜索引擎提高了對簡單問題的理解,人工智能現在也能夠回應基本的后續問題。長期目標可能會讓Google能夠與用戶進行交流,就像兩個人正在進行對話一樣,但目前這仍然是科幻小說的內容。


        智能搜索

        谷歌也正在推動許多其他領域的智能搜索領域。其中一種方法是允許在語音搜索查詢中進行拼寫更正。我們都可以期待的是搜索引擎在要求拍攝威爾士照片時提出鯨魚的照片。你不必再進行第二次搜索,指出“我想要一張威爾士國家的照片”,只需通過拼寫單詞來澄清,谷歌將自行糾正。

        這與第二個點搜索記憶聯系在一起。借助Google的智能語音搜索實施,您將能夠輕松地提出后續問題。例如,如果你問“拉什莫爾山在哪里?”然后“誰是面孔?”谷歌將會理解你的意思是美國總統喬治華盛頓,托馬斯杰斐遜,西奧多羅斯福和亞伯拉罕林肯。

        進一步的擴展是Google語音搜索能夠根據您在查詢時在屏幕上看到的內容提供結果。閱讀John Cusack上的維基百科條目并希望獲得他的電影的完整列表,或者查看更多照片?只需要詢問“John的照片”或“約翰所在的電影?!盙oogle會自動識別出Cusack是您正在尋找的John,并會引導您訪問他的IMDb個人資料或Google圖像結果。

        或者,如果搜索引擎無法立即響應查詢,您還可以使用此功能幫助Google根據上下文縮小答案范圍。一個典型的例子可能是“Rigi有多高?”語音搜索可能會返回或提供有關錯誤Rigi的信息(例如,某人使用毒品的模因)。這個結果是因為瑞吉是瑞士阿爾卑斯山中一座令人難以置信的朦朧山峰。詢問“瑞士的山脈是什么?”首先跟隨“Rigi有多高?”給出谷歌背景,允許搜索引擎告訴你Rigi高達1,798米。

        如果您需要知道如何從A點到B點甚至距離,Google語音搜索現在會根據您的位置為您提供相關信息。例如,如果你在第34街并需要去自由女神像,你可以問“自由女神像有多遠?”谷歌會明白你的意思是你在34街的哪個地方?;蛘?,如果您詢問“前往波士頓的火車路線”,您將收到前往最近地鐵站的路線以及您想要乘坐的平臺和火車的詳細信息。

        更令人興奮的是Google語音搜索能夠理解基于應用的上下文。例如,假設您在Viber等應用上與朋友聊天,并且正在嘗試決定餐館。如果你們中的一個人提到了某個特定的餐館,并且想要查看他們的菜單,你可以簡單地要求Google“向我顯示菜單?!笔褂昧奶熳鳛樯舷挛牡膮⒖?,谷歌將立即知道要提供哪個餐廳菜單您。


        會話購物

        我們可能最后一次保存了最好的。由于我們忙碌的生活方式,我們不常有機會再去購物中心或零售店。當我們這樣做時,由于客戶數量龐大,通常會出現絕對的混亂。結果,越來越多的人在網上購物。

        在我們之前提到的同一個SMX West主題演講中,Behzadi還透露,谷歌正致力于開發常規語音搜索的擴展,以在線購物為重點。他把它稱為對話購物 - 我們喜歡它。

        但究竟什么是會話式購物?嗯,它將常規語音搜索查詢應用于與在線購物相同的原則。例如,如果您搜索了藍色牛仔褲,則可以通過詢問特定的價格范圍,尺寸或品牌來縮小搜索范圍。

        如果你知道自己想要什么,你甚至可以告訴Google“從American Eagle訂購一雙12號牛仔褲”。此命令創建即時購買,甚至將您的位置用作交付點!

        當然,您不會局限于網上購物。如果你想去商場旅行但是在尋找符合你需求的產品時不想與人群爭斗,你也可以問谷歌“我周圍有哪些商店?”在使用你的位置和最近的搜索作為上下文,搜索引擎將為您提供可用選項列表。

        不要覺得你也只限于衣服,小工具和其他隨身用品。在辦公室度過了漫長的一天,并期待昨晚的剩菜,只是發現你的孩子或室友已經吃過午飯?通過要求語音搜索“向我訂購必勝客的大雞肉至尊披薩”進行即時購買。


        語音搜索和SEO

        雖然自2014年以來語音搜索已經存在(并且越來越受歡迎),但現在正在優化網站以獲取語音搜索結果至關重要。

        根據對39位SEO專家的調查,語音搜索畢竟是最大SEO趨勢列表中的第三位。在移動優化之后,它實際上包括語音搜索優化和質量內容。

        在另一個I / O主題演講中,隨著Google Home(Amazon Echo競爭功能)的推出,據透露,在2016年,美國所有搜索查詢中有多達20%是使用Google的Android App語音搜索功能制作的。這些信息為SEO提供了一個有趣的難題。

        因為語音搜索查詢與鍵入的命令(我們之前談到所使用的語言)有很大的不同,所以網站所有者和管理者如何處理搜索引擎優化的方式自然會有所改變。

        現在,很難弄清楚在展望SEO時需要關注的是什么。畢竟,每年都有成千上萬的文章聲稱搜索引擎優化已經從一年到下一年發生了巨大的變化,每個文章都在考慮如何最好地適應。但盡管有多少斷言,決定搜索引擎優化排名的因素每年都不太可能發生太大變化。

        另一方面,像語音搜索這樣的技術創新往往需要在相對較短的時間內進行一些重要的調整。再一次,這與用戶格式化關于語言的搜索查詢的方式有很大關系。


        關鍵詞 - 它的長短

        許多SEO專家不斷推廣使用短關鍵詞,也稱為首席詞。這些通常為一至三個字。雖然不允許太多特異性,但它們在文本搜索查詢中仍然非常普遍。

        “Eggs”是一個非常寬泛的短關鍵字,可能無法產生所需的搜索結果。因此,它也不會對您網站的關鍵字排名產生太大影響。另一方面,“炒雞蛋”是一個簡短的關鍵詞短語,更有可能在某種程度上提高你的SEO排名并為用戶提供更詳細的結果?!俺措u蛋配方”更是如此!

        但是說實話 - 對于語音搜索查詢,短關鍵字不太可能提升您的網站,因為人們不這么說。正如本文前面提到的,語音搜索查詢更像是這樣:“如何制作炒雞蛋?”

        語音搜索查詢不是基于短關鍵字的; 它們是長關鍵字和基于問題的。這個概念意味著您使用關鍵字的方式必須改變。

        因此,長尾關鍵詞通常由三到五個單詞(或更多?。┙M成,更好地針對特異性。它們使搜索引擎能夠更好地了解用戶所尋找的內容,而不是頭部術語。更重要的是,它們更好地屬于自然語音類別,這意味著它們更有可能出現在語音搜索查詢中。

        一些專家聲稱,由于語音搜索,關鍵字幾乎已經死亡。但是,雖然說關鍵詞已經死了,但卻是一個引人注目的標題,但事實并非如此。

        盡管谷歌在開發AI以便更好地理解自然語言方面實現了跨越式發展,但我們人類仍然使用關鍵詞來學習和形成問題和答案。我們沒有意識到這一點,因為我們不認為它是關鍵詞,但它確實如此。關鍵詞構成句子結構的主要部分,無論你說什么語言。而不是“關鍵字”,我們稱之為“主題”。

        同樣,搜索引擎使用特定的關鍵字來了解您的網頁內容所指的內容。將關鍵字與搜索查詢相匹配是我們獲取流量的方式。

        出于這個原因,說意圖和主題正在取代特定的關鍵字將是一個更真實的聲明。如果它讓您更容易理解,您可以將它與長關鍵詞一起考慮,但存在本質區別。

        主題和意圖確實包含長尾關鍵詞和關鍵詞短語,但不僅限于此。關鍵字通常是精確的,而基于主題和意圖的搜索 - 特別是語音搜索查詢 - 將在某種程度上依賴于相似的單詞和短語。

        這個原因是為什么谷歌一直在喂它的AI浪漫小說,還記得嗎?通過吞噬自然語音模式,搜索引擎正在學習如何基于主題和意圖來解釋語音搜索查詢。一旦理解了這一點,就可以通過將主題和意圖翻譯成關鍵字來將結果結果放在一起。主要區別在于,根據提交的確切查詢,不使用有限范圍的關鍵字,語音搜索結果將考慮一系列類似的關鍵字。

        聽起來很復雜吧?它是。

        它的長期和短期是你仍然會在搜索引擎優化中使用短關鍵詞,但你也必須開始關注長關鍵詞和類似的關鍵詞,以便搜索引擎在解密你的內容時有更多的工作。

        當你考慮到語音搜索變得越來越流行這一事實時,這種看法變得更加清晰,它并沒有完全取代打字搜索。事實上,盡管面向臺式機和筆記本電腦設備的語音搜索技術有所增加,但它有可能在一段時間內不會這樣做。

        目前,語音搜索或多或少地局限于移動設備。同樣,移動搜索越來越受歡迎,但它們并不是長期替代桌面技術的明確選擇。


        約翰奧利弗因子

        由于拼寫和發音問題,品牌特定查詢可能會給語音搜索結果和SEO帶來一個有趣的問題。

        英國喜劇演員約翰奧利弗(John Oliver)非常出色地說明了這一點,這就是為什么我們決定將其稱為約翰奧利弗因子。

        想想TransUnion,Equifax和Experian等公司。John Oliver和他的團隊通過根據發音為這些品牌創建模仿網站,專門將拼寫和發音描述為潛在的SEO夢魘。TramsOnion,Equifacks和ExperiAnne可能出現在您的語音搜索結果頁面上,這對于真實公司來說是一個主要問題。當你意識到這些是信用品牌時,它會變得更加驚人。

        盡管著名的喜劇演員的模仿網站顯示出了一個觀點,但這一切都很好,黑客也可能會探索這個選項。除非您100%確定您訪問的網站是真實的,否則這條路線會使語音搜索變得有點負責。

        事實上,在奧利弗和他的團隊為準備模仿短劇進行的研究中,他們發現多達1000萬美國公民已經成為這個漏洞的犧牲品。由于身份錯誤,他們現在在信用報告中存在重大錯誤 - 信用報告公司沒有適當的系統來幫助解決這些錯誤。

        由于谷歌允許在語音搜索中進行拼寫更正(見上文),消費者確實有能力找到合適的網站。但這確實需要他們知道如何正確拼寫你的品牌名稱,這不是你應該依賴的東西。

        那么,作為一家品牌公司,您如何防止用戶難以找到您的網站或產品,或者成為參與欺詐或銷售仿制品的惡意模仿網站的犧牲品?

        首先,您需要研究可能由您的品牌名稱的常見錯誤發音導致的拼寫錯誤。讓一組具有各種口音和方言的參與者一起使用語音搜索搜索您的公司可能是一個很好的方法。這些拼寫錯誤和錯誤發音應作為測試添加到您的關鍵字優化策略中。但是,請謹慎添加相關的否定關鍵字。


        其他優化選項

        關鍵字從未成為提高您的SEO評級的唯一方法。隨著由于語音搜索而開發出良好的搜索引擎排名的復雜性增加,其他選項變得更加普遍。

        1. URL層次結構

        其中一個選項是使用層次結構實現和改進您的URL結構。此結構主要幫助您根據主題構建網站的各個部分,這是語音搜索查詢的自然語言的主要因素。

        您的網站的分類和布局與此有很大關系,建議您考慮執行可用性評估和卡片排序會話以找到您網站的最佳層次結構。

        您還應該關注語音搜索工具可能為您所在行業的常規搜索提供的結果類型。例如,如果您詢問“在我附近找一位LASIK眼科醫生”,您的語音搜索引擎可能會為您提供該地區LASIK眼科醫生的Yelp列表。

        作為業務所有者,尤其是作為網站所有者或管理者,這意味著您需要努力改進您的Yelp列表。反過來,這項工作可以優化您在結果頁面上顯示語音搜索查詢的機會。

        2.頁面速度

        頁面速度一直是搜索引擎優化的主要考慮因素。隨著語音搜索技術的興起,它已成為一個更大的排名因素。

        您必須考慮任何可以提高頁面速度的操作。在不影響質量的情況下縮小內容大?。ㄌ貏e是圖像,視頻和其他媒體)是最簡單的方法之一。要做到這一點,您需要找出適用于您的網站構建器和內容管理系統的插件。

        3.動態圖像

        說到圖片,這些將是優化網站以獲取語音搜索結果的重要一步。您應始終確保您的公司擁有良好的圖像內容,但您的圖像吸引力變得更加重要。它應該從您的競爭對手中脫穎而出,讓您在網絡雜亂和噪音中脫穎而出。

        通過創意圖像,您更有可能看到語音搜索結果的好處,特別是在對話購物方面。產品詳情廣告將為您帶來顯著優勢,因此應該成為您數字廣告系列的關鍵因素。

        4.付費和有機內容

        必須以對話語音搜索查詢的答案有意義的方式開發付費和有機內容。這個概念需要改變稱為標記的內容策略。

        標記著重于越來越狹窄的利基 - 這是語音搜索的主要因素,正如我們在本文中所說明的那樣。潛在語義指標是標記策略的一部分,它允許類似的結果。已經朝著這個方向邁出了重要的一步,隨著會話購物變得更加普遍,這將變得更加重要。

        5.架構標記

        架構標記是一個HTML附加組件,旨在幫助搜索引擎熟悉您的網站內容的上下文。它在通過語音搜索進行的特定查詢排名方面走了很長的路。

        6.常見問題頁面

        由于語音搜索查詢更有可能采用問題的形式,因此您需要研究與您的網站和內容相關的常見問題。添加包含這些問題的常見問題頁面可幫助您的網站在語音搜索結果頁面中更好地排名。如果您能夠以對話,自然的方式回答它們,它會有所幫助。

        語音搜索對于我們許多人來說仍然是一個相對陌生的概念,他們在技術無法“回話”的時代長大。但是,隨著年輕一代更多地接觸(并且更多地接受)這種創新他們不斷增長的在線業務和消費主義使得語音搜索不僅是未來,也是現在。

        忽視現代文化中語音搜索的流行將是災難性的,特別是從SEO觀點來看。希望本文能夠幫助您理解在線搜索方法的下一步,并向您展示如何相應地調整您的在線平臺。

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